网购销售额达74亿美元,黑五破纪录!

今年的美国“双十一”如约而至,又是全线打折,全民哄抢的一天。据调查,今年黑五的网购销售额突破74亿美元, 同比增长19.6%,打破史上网购记录。这个黑五你贡献了多少? 

在美国人的习俗里,吃完每年11月第四个周四的感恩节大餐之后,就到了去商场通宵排队抢购黑五商品的时候。由于美国有用不同颜色墨水记账的习惯,红色表示亏损,黑色表示盈利,商家自然是希望在临近年末之时账本上记录得满满的黑色盈利项目,于是也就有了寄托这一愿望的“黑色星期五”(Black Friday)的叫法。同样的购物狂欢节的性质也使得“黑五”常常被用来和国内的“双十一”相提并论。 

总部设在圣何塞的“阿朵比分析”(Adobe Analytics)追踪了全美100家最大的网购零售商,发现今年黑五的网购销售额达74亿美元,创下历来最高的黑五网购纪录,显示网购取代商店零售的地位进一步确立。每位消费者的平均订单金额为168美元,同比增长近6%,是有史以来销售额最高的一个“黑五”,在网购消费额记录中也仅次于去年“网购星期一”(Cyber Monday,“黑五”之后的星期一)的79亿美元,创造了史上销售额第二高的纪录。

今年黑五的网购交通流量,占了当天所有网路交通的61%,而大部分网购交易都由手机发出和完成,反映出手机网购已成为最重要潮流。

黑五当天最受欢迎的网购商品包括:电影《冰雪奇缘2》有关的玩具、以及体育电玩和苹果笔记本电脑。

据RetailNext的追踪数据显示,今年黑五的商店零售交通,比去年减少了2.1%,零售商店的人流交通减少,导致今年黑五的商店零售额比去年减少了1.6%。

阿朵比说,网购与商店零售有时无法分开,因为不少消费者用手机和电脑下单,然后再去零售店取货,但这种情况随著网购商改善送货,也比前减少了。

今年感恩节落在11月的最后一个星期四,使今年的购物季缩短,因此影响到销售额。但今年购物季正逢美国经济稳定成长,美国人在购物季节的消费将有助稳定经济成长,减少了中美贸易战带来的不稳定因素。


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